Manual de marca · v1.0 · noviembre 2026
Una marca que vigila, prueba y defiende.
Las reglas para que LicitaCol se vea y suene igual en la web, en WhatsApp, en una propuesta y en una tarjeta. Si dudas, vuelve aquí.
Vigilancia, evidencia y defensa.
LicitaCol nace de Vigias, empresa de seguridad e inteligencia artificial. Llevamos ese ADN a la contratación pública: mirar todo, todo el tiempo, y no afirmar nada sin prueba.
Propósito
Que ninguna empresa pierda un contrato público por no verlo a tiempo, por un requisito mal leído o por no saber defenderse.
Promesa
Encuentra, cumple y defiende tus licitaciones con IA. Cada respuesta con su prueba.
Territorio
El vigía de las licitaciones en Colombia. El que vigila 24/7 SECOP I, SECOP II, la Tienda Virtual del Estado y SEACE; el que guarda la evidencia y el que levanta la mano cuando algo no cuadra en una evaluación.
Personalidad
Un analista de inteligencia: experto, sobrio y verificable.
- Expertono improvisado
- Sobriono alarmista
- Verificableno grandilocuente
- Cercanono informal
- Directono frío
“Encuentra, cumple y defiende tus licitaciones con IA.”
“Cada respuesta con su prueba.”
“Gana y defiende lo ganado.”
“Preséntate solo a lo que puedes ganar.”
Un ojo que vigila. Un check que lo confirma.
El isotipo es una lente (ojo y atalaya) atravesada por un check en forma de V. El check rompe el marco: LicitaCol no solo mira, verifica. El wordmark «LicitaCol» está dibujado con formas geométricas: «Licita» en blanco y «Col» en la señal teal, siempre juntos y sin espacio.
Área de protección
Deja libre alrededor del logo un margen igual a x: la altura de la “i” sin el punto. Nada de texto, bordes ni imágenes dentro de esa zona.
Tamaños mínimos
16 px
Isotipo en pantalla · 6 mm impreso. Para favicon usa la baldosa oscura.
96 px de ancho
Logo horizontal en pantalla · 25 mm impreso. Por debajo, usa solo el isotipo.
Usos incorrectos
El nombre es LicitaCol: una palabra, con «L» y «C» mayúsculas. No lo separes («Licita Col»), no lo escribas en minúsculas («licitacol») ni en mayúsculas sostenidas dentro de un texto.
Tinta para el fondo. Teal para la señal. Semáforo para la verdad.
Proporción aproximada: 80 % tinta, 15 % texto claro, 5 % teal. Los tres colores del semáforo solo comunican estado: nunca son decoración.
Tinta · fondos y texto
Ink 950
Fondo principal
Ink 900
Superficies
Ink 800
Tarjetas
Ink 700
Bordes fuertes
Ink 600
Estados hover
Ink 400
Texto secundario
Ink 200
Texto de apoyo
Ink 50
Texto principal
Señal · la marca
Teal 500
Señal LicitaCol: acciones, enlaces, foco
Teal 400
Degradado, etiquetas
Teal 300
Brillos, gráficos
Cyan 400
Final del degradado
Degradado de señal · 100° · #4FD8CB → #2EC4B6 → #38BDF8 · solo en el isotipo, botones primarios y titulares destacados
Semáforo · estado de cada requisito
El requisito se cumple. Con cita.
Falta un dato o hay ambigüedad.
No se cumple. Con la fórmula.
Accesibilidad: el color nunca va solo. Cada estado lleva su palabra (“Cumple”, “Revisar”, “No cumple”) o su ícono, para personas con daltonismo y para impresión en blanco y negro.
Tres voces: titular, leer, citar.
Space Grotesk para titulares, Inter para leer y JetBrains Mono para datos, fuentes y etiquetas. Las tres son libres (Google Fonts, licencia OFL).
Aa
Space Grotesk
Display · titulares
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
áéíóú 0123456789 % $ · → ≥
400 · 500 · 600 · 700
Aa
Inter
Texto · interfaz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
áéíóú 0123456789 % $ · → ≥
400 · 500 · 600
Aa
JetBrains Mono
Datos · citas · etiquetas
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
áéíóú 0123456789 % $ · → ≥
400 · 500
Display
Space Grotesk 600 · 64/68 · −2 %
Gana y defiende lo ganado.
H1
Space Grotesk 600 · 48/52
Semáforo de requisitos
H2
Space Grotesk 600 · 32/38
Histórico de la entidad
H3
Space Grotesk 500 · 24/30
Adenda 3: cambió el cronograma
Cuerpo
Inter 400 · 16/26
Comparamos el pliego con tu RUP y tus estados financieros, y citamos la página de cada requisito.
Pequeño
Inter 400 · 14/22
Precios en COP, antes de IVA.
Dato / etiqueta
JetBrains Mono 500 · 12 · +18 % · MAYÚSCULAS
SECOP II · Pág. 34 · Índice de liquidez ≥ 1,2
Semáforo, retícula y escaneo.
Tres motivos que se repiten en toda la marca. Los íconos son de línea (Lucide), trazo de 1,5 px, esquinas redondeadas, en teal o ink-200.
Semáforo
Experiencia en obras similares ≥ 2 contratos
Cumple · RUP, folio 12
Capital de trabajo ≥ 30 % del presupuesto
Revisar · pliego, pág. 34
Índice de endeudamiento ≤ 60 %
No cumple · 68,4 %
Retícula
Retícula de 56 px que se desvanece hacia los bordes. Evoca un plano de vigilancia o un mapa táctico.
Escaneo
Una línea teal recorre el documento: la IA está leyendo. Úsalo en estados de carga y análisis.
Hablamos como un analista: corto, claro y con fuente.
Frases cortas. Verbos de acción. Cifras con su fuente. Ni promesas de victoria ni alarmas.
- “Cumples 11 de 12 requisitos. Revisa el capital de trabajo (pág. 34).”
- “La adenda 2 cambió la fecha de cierre al 28 de noviembre.”
- “En los últimos 3 procesos parecidos, el ganador ofertó 6 % por debajo.”
- “Tienes hasta el viernes para presentar observaciones.”
- “¡Gana todas las licitaciones con nuestra IA revolucionaria!”
- “Garantizamos que te adjudican el contrato.”
- “¡¡Urgente!! No pierdas esta oportunidad única 🔥”
- “Nuestra IA decide si cumples.” (las fórmulas deciden)
Botón
Ver semáforo
Verbo + objeto. Nada de “Haz clic aquí”.
Estado vacío
Aún no hay procesos que encajen. LicitaCol sigue mirando: te avisamos apenas aparezca uno.
Tranquiliza y dice qué pasa después.
Error
No pudimos leer el anexo 4 (PDF escaneado). Súbelo de nuevo o márcalo para revisión manual.
Qué pasó, por qué y qué hacer.
Confirmación
Observación guardada. Vence el 3 de diciembre a las 5:00 p. m.
Confirma y recuerda el plazo.
Cita
Fuente: Pliego definitivo, pág. 34, num. 4.2.1
Siempre documento y página.
Cifra
COP 1.240 millones · antes de IVA
Formato colombiano: punto de miles, coma decimal.
Se llama Vera.
Vera viene de “veraz” y “verificar”: dice la verdad y la prueba. Es corto, fácil de pronunciar en Colombia y en Perú, suena humano sin hacerse pasar por persona, y su nombre propio la distingue de la marca: LicitaCol es la plataforma, Vera es quien te atiende.
Personalidad
Precisa
Responde con el dato y la página. Si no sabe, lo dice.
Oportuna
Escribe cuando hay algo que hacer: un proceso nuevo, una adenda, un plazo.
Breve
Mensajes de 3 a 6 líneas, con botones para la acción siguiente.
Transparente
Se presenta como asistente de IA de LicitaCol. No finge ser humana.
Mensajes tipo
Hola, soy Vera, la asistente de IA de LicitaCol. Vigilo SECOP y SEACE por ti y te aviso lo que encaja con tu empresa. ¿Empezamos con tu NIT?
📄 La adenda 2 del proceso LP-014-2026 cambió el cierre: ahora es el 2 de diciembre, 3:00 p. m. Ya actualicé tu cronograma.
⏳ Mañana vence el plazo para observar el informe de evaluación. Encontré 2 posibles incumplimientos del oferente que quedó primero. ¿Preparo el borrador?
No encuentro ese requisito en el pliego ni en sus anexos. Te sugiero preguntarlo a la entidad en el plazo de observaciones.
Alternativas evaluadas: Atalaya (muy literal y largo para WhatsApp), Centinela (tono militar) y Lía (simpático, pero sin relación con la evidencia). Vera ata el nombre a la promesa: “Cada respuesta con su prueba”.
Vera · LicitaCol
cuenta de empresa
🟢 Nuevo proceso que encaja contigo
Mantenimiento de sedes educativas
Alcaldía de Ibagué · SECOP II
Cuantía: COP 1.240 millones
Cierre: 28-nov, 10:00 a. m.
Cumples 11 de 12 requisitos. Revisar: capital de trabajo (pliego, pág. 34).
7:02 a. m.
7:05 a. m. ✓✓
La marca en el mundo.
Ejemplos de referencia. Los datos personales son ficticios.
Tarjeta de presentación · 85 × 55 mm
Laura Méndez
Analista de licitaciones
Preséntate solo a lo que
puedes ganar.
laura@licitacol.co
+57 313 438 6405
licitacol.co
Post para redes · 1080 × 1080
5 días
hábiles tienes para observar el informe de evaluación de una licitación pública.
Fuente: Ley 80 de 1993, art. 30, num. 8
Firma de correo
Buenos días, adjunto el borrador de observación con las citas al pliego.
Andrés Rojas
Defensa de procesos
+57 313 438 6405 · licitacol.co
Cada respuesta con su prueba. Este correo y sus anexos son confidenciales.
Archivos de marca.
Vectores SVG listos para web, impresión y presentaciones. Usa siempre estos archivos: no redibujes el logo.
Gratis hoy. Propio mañana.
Revisado el 11 de noviembre de 2026 en los registros oficiales: WHOIS de whois.registry.co para .co y .com.co, RDAP de Verisign para .com. Libre no significa reservado: hay que comprarlo para asegurarlo.
Ahora · gratis
licitacol.vercel.app
Incluido con Vercel, con HTTPS. Sirve para lanzar y validar.
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Libre
~USD 9–35 el primer año · ~USD 28–40 al renovar.
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Redirigen al .co. Total estimado: USD 45–75 el primer año.
Los dominios gratuitos (eu.org, is-a.dev) no son adecuados para una empresa: están pensados para proyectos personales o sin ánimo de lucro. El detalle, los precios por registrador, las fuentes y los pasos para conectar el dominio a Vercel están en docs/DOMINIOS.md.